Dozent Management II (Gastprofessor): Social Media Management

Berufliche Stationen

Prof. Dr. Martin Grothe ist geschäftsführender Gesellschafter der complexium GmbH (www.complexium.de, Berlin) und Gastprofessor an der Universität der Künste UdK. Mit dem complexium-Team konzentriert er sich darauf, Unternehmen und andere Organisationen durch Analyse der öffentlichen digitalen Kommunikation - etwa in Weblogs, Foren und Netzwerken – dabei zu unterstützen, ihre Zielgruppen und Branchenthemen besser zu verstehen und zu erreichen. Die hierzu entwickelten Softwaretools führen Methoden der Netzwerkanalyse, Computer-Linguistik, Semantik, Komplexitäts- und Schwarmtheorie zusammen. Mit dieser Grundlage konnten bereits zahlreiche Projekte zu Marketing-, (Krisen)Kommunikations- und Personalmarketing-Fragestellungen für Unternehmen erfolgreich umgesetzt werden.
Prof. Grothe ist Beirat des Arbeitskreises Personalmarketing (www.DAPM.org), Autor zahlreicher Veröffentlichungen, Dozent am Institute for Competitive Intelligence ICI und an der FH Stralsund. Schwerpunkt in der Lehre ist der "Management"-Bereich im Masterstudiengang „Leadership in Digitaler Kommunikation“ in Kooperation mit der Universität St. Gallen. Alma Mater ist die Wissenschaftliche Hochschule für Unternehmensführung WHU.

Publikationen

zahlreiche wissenschaftliche und praxisbezogene Beiträge, z.B.

• 2007: Komplexität und Digital Intelligence: Market & Consumer Insights durch Netzwerkanalyse digitaler Kommunikation, Zeitschrift Industrie Management.
• 2007: Second Life – das erste Jahr im Spiegel der Blogosphäre, mit Christiane Altmann, complexium-Studie, Berlin 2007.
• 2005: Business Intelligence in Telco-Unternehmen, in: ZfCM, Sonderheft 2/2005 „Controlling in TIME-Unternehmen“, S. 136-144.
• 2004: Virtuelle Netzwerke aufbauen und pflegen: Community Building und Collaboration, in: Michaeli, Rainer (Hrsg.): Competitive Intelligence, Springer.
• 2000: Business Intelligence – Aus Informationen Wettbewerbsvorteile gewinnen.
• 1997: Ordnung als betriebswirtschaftliches Phänomen – die Bedeutung von Koordination und Komplexität, Dissertation, Gabler.

Internationale Erfahrung

• aktuelle Projekte konzentrieren sich auf D, CH und das Königreich Saudi Arabien
• Studienstationen waren u.a. Penn State (USA) und ESC Rouen (F)

Praxiskompetenzen

• Blog/UGC Monitoring | Community Building | Competitive Intelligence | Digital Intelligence (Analyse der öffentlichen digitalen Kommunikation) | Netzwerkanalyse SNA | Personalmarketing, Employer Branding, Recruiting im Social Web | Schwarmintelligenz | Social Media Management | soziale Netzwerke | Trendforschung | Wissensmanagement